Мультивидение

Процесс превращения нужд и потребностей в мотивы, причины и рычаги, побуждающие к действию. О М. Говорят не только в маркетинге, но и в теории управления. Руководство, работа с людьми – это, прежде всего, работа с мотивами. Чтобы потребители покупали товар, сотрудники хорошо выполняли задания, избиратели голосовали за нужного кандидата, их всех нужно мотивировать. Упрощенно процесс М. Можно представить схемой. Потребности побуждения и конкретные (недостаток стремления к действия чего-л.) удовлет..

Специальные исследования в маркетинге, с помощью которых стремятся определить побудительные мотивы покупок, изучить особенность поведения и мышления потребителей. МИ. Вырабатывают для рекламы аргументы, отвечающие ожиданиям потребителей, эффективно и конкретно формулируют эти ожидания. МИ. Ведутся методом опроса. Индивидуальное интервью, опрос в фокус группах, анкетирование продавцов и дилеров. Основная задача любых МИ. – выявить главный мотив покупки и сформулировать его как рекламный аргумент,..

Не обеспеченные патентной защитой, но ценные и важные знания и практические навыки технического, коммерческого, управленческого, рекламного характера. В отношении НХ. Соблюдается секретность. НХ. Передают конфиденциально в лицензионных соглашениях и др. Контрактах. Забавный пример НХ. Приводила российская пресса. Англичанина – экономиста, представителя ЕЭС, привезли в провинциальный городок. Там на местном рынке он увидел дедушку-пенсионера, продающего сгоревшие электролампочки по рублю за штуку..

Та часть товарного знака или торговой марки, которую можно произнести (буквы, слова, аббревиатуры, цифры).. ..