Пaйлот-фильм

Ключевой количественный показатель в медиапланировании, сообщающий насколько рекламное воздействие распространилось на представителей целевой потребительской аудитории, на сегмент рынка (от англ. Сover «покрытие, охват»). О. Измеряют в %. Успешной считают рекламную кампанию с О. Целевой аудитории в 70-80 %. Дальнейшее расширение О. Возможно, но обычно не соответствует задачам увеличения прибыли, объемов продаж, несет за собой лишние расходы. Ср. Медиапланирование, рекламная кампания.. ..

Связи с общественностью, управление общественным мнением. От англ. Public relations (PR). Считается, что термин PR вошел в оборот благодаря американскому журналисту Айвену Ли, который в 1920-х гг. Улучшал в прессе США имидж имевшего скверную общественную репутацию Джона Рокфеллера – младшего. Само явление, конечно, возникло намного раньше. Общественные связи и борьба за положительную репутацию существовали еще в доисторические времена. Косматый и дикий предок Рокфеллеров убивал мамонта или кроко..

Бумажная обложка издания с рекламной информацией.. ..

Особый прием персонального продвижения товаров и услуг. Специфика ПП. Состоит в том, что демонстрации товара и услуги и их продажи происходят во время домашних вечеринок (парти). Хозяева дома, организующие такие «маркетинговые» вечеринки для своих знакомых, получают комиссионные проценты, ценные подарки (в виде рекламируемого изделия, которое домохозяйка захотела иметь и ради этого устроила ПП.). Это американское изобретение широкого распространения в России не получило.. ..