Товaрный знaк

Символ, эмблема фирмы или ее продукта (от англ. Trade mark). ТЗ. Выступает на рынке как средство идентификации товаров и слуг. Он отличает фирму и ее продукцию от конкурентов и помогает потребителям распознавать товары и их производителей. Большинство ТЗ. – словесные. Еще могут быть изобразительные, объемные, звуковые и комбинированные ТЗ. Любой новый ТЗ. Подлежит обязательной государственной экспертизе и регистрации. Используя ТЗ. В рекламе их помечают значками «ТМ» («trade mark») и «R» («registrated»). ТЗ. Является интеллектуальной собственностью и охраняется соответствующим законодательством. ТЗ. Дают товарам и услугам узнаваемые покупателями имена, облегчают запоминание товара, символизируют гарантию качества и стимулируют спрос, желание купить.

ТЗ. Характеризуют по таким параметрам, как охраноспособность, рекламоспособность и ассоциативная емкость. Под охраноспособностью понимают то, что ТЗ. Уникален. Его графика, словесное решение и др. Признаки не повторяют какой-л. Др. ТЗ., уже имеющийся на рынке. Рекламоспособность ТЗ. Обуславливает его успешное участие в рекламных кампаниях, удачное размещение на упаковочных материалах или самом изделии. Ассоциативную емкость ТЗ. Определяет 3 обстоятельства. А) удачный набор словесных, цветовых, графических, звуковых констант (составляющих знака). Б) эффективность рекламных мероприятий и маркетинговой пропаганды ТЗ. В) сила самого продукта, который символизирует ТЗ. Можно регистрировать не только ТЗ., но и фирменные слоганы, лозунги, напр., «Райское наслаждение» («Баунти»).

В мире зарегистрировано более 20000000 ТЗ. Но не все они являются брендами или сильными ТЗ. Сильными признают только те ТЗ., которые сами по себе являются достаточными аргументами в пользу покупки, т.е. Потребитель не сомневается, что хорошо и престижно иметь ручку «Паркер», ездить на «Мерседесе» или «Форде», разбавлять или запивать джин тоником «Швепс». Сильные ТЗ. Оцениваются в миллионы или даже миллиарды долларов, служат объектами купли-продажи, судебных тяжб и споров. ТЗ. Являются важнейшей частью фирменного стиля (см.)..