Товaр

Изделие, вещь, которые выступают как объект купли-продажи, обмена. Для удобства разграничивают сферы товаров и услуг, хотя, в принципе, любая услуга – тоже товар (объект купли-продажи или обмена). Различия проводят между Т. Длительного пользования (автомобили, пылесосы, телевизоры, холодильники и др.) и Т. Кратковременного употребления. Последние, напр., пищевые продукты или напитки, потребляются за один цикл или в несколько приемов. Это обеспечивает высокую частотность их потребления. Выделяют еще товарный эксклюзив, Т. Особого спроса – уникальные или имеющие сильный товарный знак (бренд) фирменные изделия. Покупатели таких Т. Готовы на дополнительные расходы, не скупятся, платят «за марку». Различают Т. Пассивного спроса и повседневного спроса.

Т. Пассивного спроса могут быть хорошо известны или малопопулярны, но, главное, потребитель не торопится их покупать. Они редко продаются. А вот Т. Повседневного (или активного) спроса покупают постоянно. Покупатели не раздумывают долго, не сомневаются в необходимости их покупки. Есть – Т. Предварительного выбора. Их покупатель тщательно оценивает, выделяет из ряда подобных, сравнивая цену, пригодность, марку и престижность, др. Показатели. Отдельно выделяют Т. Индивидуально-семейного назначения (или Т. Массового спроса) и Т. Производственного использования. От функционального вида Т. Зависят выбор способов и каналов рекламирования, расходы на рекламу, креативные решения. Ср. Реклама..