Мaркетинг – микс

1) то же, что бренд и товарный знак (см.), 2) почтовый знак, имеющий денежную стоимость и являющейся часто инструментом государственного PR, пропаганды. Термин М., несмотря на свое лат. Происхождение, воспринимается как более «русский», чем «бренд» или длинное словосочетание «товарный знак». Понятие М. Часто применяют в отношении винной продукции – говорят о марочных винах и т.п. Еще – М. Автомобилей. Некоторые исследователи – рекламисты считают термин М. Устаревшим, предпочитают ему «бренд».. ..

Словесное название или графический символ услуги. Имеет те же права, что и товарный знак (см.).. ..

Изучение рынка, его сегментов, внешней и внутренней среды компании, аудитории потребителей, спроса, конкурентов. МИ. Отвечают на такие вопросы. Кто покупает или может купить товар, услугу. Как много будет покупателей. По каким причинам (мотивам) они покупают или будут покупать. Данные МИ. Используются для создания целевых программ – сбыта, PR и рекламы, производства, управления персоналом и др. Исследуют емкость рынка, т. Е. Объем реализуемого продукта в течение календарного года или другого пер..

Каналы и формы представления информации о товарах и услугах. К МК. Относят рекламу и PR, директ – маркетинг и продвижение продаж (sales promotion). Важной функцией МК. Является «обратная связь», т.е. Получение с рынка, от дилеров и покупателей сигналов о тех или иных проблемах сбыта продукции.. ..