Микросредa

Стимулирование продаж, ориентированное на максимально быстрое продвижение товаров в розничной торговой сети и создании большей заинтересованности у дилеров. Средства М. Делят на 2 большие группы. Это «шоп дисплей». Все виды рекламы в местах продажи, которыми компания-производитель напоминает о себе потребителям. И – «премии», т.е. Скидки, льготы, сувениры и подарки покупателям и продавцам различной сети. Ср. Директ – маркетинг.. ..

Покровительство организациям и деятелям культуры и искусства, культурное спонсорство. Понятие М. Происходит от имени богача и государственного деятеля Древнего Рима Мецената, который был известен тем, что покровительствовал и оказывал материальную поддержку поэтам, художникам, актерам и музыкантам. М. – одно из направлений в PR –деятельности крупных банков и компаний. М. Может быть направлено на известные творческие личности, престижные организации и коллективы в сфере искусства и культуры, на п..

Профессиональный ведущий презентации, пресс-конференции, фокус группы. М. – это особая роль организатора коммуникации, процесса общения. М. Работает с малой или большой аудиторией в одиночку или в группе с другим М. Роль М. Требует способностей, специальной и общекультурной подготовки. Управляя общением, М. Добивается от аудитории заранее намеченных результатов. Оценить товар, предъявить истинные мотивы влечения к нему, скорректировать программу кандидата на выборах и т. П. М. Должен знать много..

Оперативный замер, опрос целевой аудитории, отслеживающий изменения в ее вкусах и предпочтениях (по отношению к товару, телепередаче, политическому деятелю и т.п.), сопоставление действительной ситуации с желаемой.. ..